商标作为区别商品的一种标记, 一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。但现实中, 也有商家为了从中获利,将明星、电影名称等注册为商标。“乔丹”、“007”、“哈利波特”等等这些我们耳熟能详的名字都成了别人抢注的对象。

但是,伴随着1月11日最高人民法院发布《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》，这些行为将被严格限制。

公众人物名称不能注册为商标！

此次发布的《规定》进一步明确，商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第(八)项规定的“其他不良影响”。

试图用商标“搭便车”的做法行不通行不通！

在现实中，体育明星名称被企业抢注为商标的现象时有发生，前不久的乔丹商标争议行政纠纷案就是最典型的案例之一。

对于这一领域的纠纷，此次《规定》的第二十条明确，当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。

当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权，该特定名称具有一定的知名度，与该自然人建立了稳定的对应关系，相关公众以其指代该自然人的，人民法院予以支持。

影视作品、角色名称能否用作商标？

“007”、“功夫熊猫”、“孙悟空”等中外影视作品中的形象深入人心，也让一些企业打起“蹭热度”的如意算盘。此前有企业曾将“007”、“功夫熊猫”等注册为商标引起异议。

《规定》第二十二条明确，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构成在先权益的，人民法院予以支持。

山寨商标怎么破？

相信好多人都知道或看到过山寨商标吧？像“麦肯基”这样的山寨商标就让麦当劳和肯德基尴尬不已了，那么，怎样的山寨商标会不予以注册或予以无效呢？

《规定》第十二条明确，当事人依据商标法第十三条第二款主张诉争商标构成对其未注册的驰名商标的复制、摹仿或者翻译而不应予以注册或者应予无效的，人民法院应当综合考量如下因素以及因素之间的相互影响，认定是否容易导致混淆：商标标志的近似程度；商品的类似程度；请求保护商标的显著性和知名程度；相关公众的注意程度；其他相关因素。

商标申请人的主观意图以及实际混淆的证据可以作为判断混淆可能性的参考因素。

《规定》还在第十三条中明确，人民法院应当综合考虑如下因素，以认定诉争商标的使用是否足以使相关公众认为其与驰名商标具有相当程度的联系，从而误导公众，致使驰名商标注册人的利益可能受到损害：引证商标的显著性和知名程度；商标标志是否足够近似；指定使用的商品情况；相关公众的重合程度及注意程度；与引证商标近似的标志被其他市场主体合法使用的情况或者其他相关因素。

该《规定》将于2017年3月1日起实施执行