为什么要注册商标？品牌是能够给拥有者产生增值的一种无形资产，其核心是商标，载体是在产品或劳务上区别于其他竞争者的名称、术语或者设计及其组合等象征符号。一个好的品牌，甚至可以成为企业的“摇钱树”，其增值的源泉来自于消费者心中形成的对于其载体的信任。在我们身边，作为商标市场属性的表现，品牌无处不在。

我们在市场上见到的商标，有些带“®”标识，有些却并没有此标记。这两者的区别在哪里？商标带“®”的作用究竟有多大呢？这就是本篇将要谈的注册商标与未注册商标的区别以及注册商标对市场主体的重要性。

事实上，“R”是“REGISTER（登记，注册）”的缩写，用在商标上是指注册商标的意思，而圆圈“®”，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请且已经商标局审查通过，成为注册商标，没有注册的商标和申请中未被核准注册的商标是不可以标注此标记的。但是未注册商标与注册商标的差别可不仅仅是一个“®”，简单来说，虽然未注册商标与注册商标都是用来区别商品或者服务来源的标识，但是注册商标已经商标局核准获得该商标专用权，它与未注册商标的最本质区别就是受到法律保护的强度不同。

近年来，商标维权事件层出不穷，其中一个重要的原因就是由于某些市场主体缺乏商标注册意识，未能及时注册商标。企业使用未注册的商标，可能会导致两种后果：一是该商标之前已被注册，那么就有可能被该商标的所有者起诉侵权；另外一种是该商标已经有一定的知名度或者有一定的市场占有率，如果没有及时注册商标，那么就可能会被竞争对手或者其他市场主体抢注。不管是哪一种情况，对商标的实际使用者来说都是致命的打击。

比如大家熟悉的打车软件“滴滴打车”（原“嘀嘀打车”），由于未能及时的注册商标，在本身爆火，拥有大批使用者之后，却被“嘀嘀打车”的商标拥有者告上法庭索赔几千万，最终被迫改名。“ipad”也是大家熟知的苹果公司旗下的一款电子产品，但在早期，“ipad”商标并不属于苹果公司。为了保障企业的权益，苹果公司只能与“ipad”原商标所有者协商转让商标至苹果公司名下，这其中的成本可想而知，绝不是几百块的商标注册申请费就能搞定的。市场上还有很多这种“沾亲带故”的商标，由于实际使用者没有及时注册商标，导致无法主张自身的权利，事后也只能哑巴吃黄连——有苦说不出。

品牌不仅是识别商品的分辨器，也是产品和企业核心价值的体现，是企业的信誉和产品服务的保证。由于缺少商标注册意识，很多市场主体都因为商标注册不及时而受到了不同程度的损失，损失的不仅仅是经济利益、市场占有率，还有品牌价值的流失等等。品牌就好像企业的孩子，品牌商标未注册就如同没上户口的小孩，请不要让你的小孩成为“黑户”，未来的你一定会感激现在已注册商标的自己。