日前，知名企业申请注册“山寨”自身品牌的商标成为了业界热议的话题——生产“大白兔”奶糖的上海冠生园食品有限公司为了保护自身商标，申请注册了十几件与“兔”相关的商标，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”“银兔”等；小米科技有限责任公司申请注册了“红米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”等商标；拥有“雪碧”商标的美国可口可乐公司注册有“雷碧”商标……

企业究竟为何要申请注册“山寨”自身品牌的商标？

一方面是由于当前抢注商标行为时有发生，企业为了保护核心商标无奈而为之，另一方面也体现出企业做大做强品牌的不易。

抢先注册一部分商标可以抵制一些“山寨”品牌，然而却无异于饮鸩止渴。难道企业要一直去防御性地注册自身品牌所对应的近似商标，陷入无休止的循环中吗？对消费者来说，如何去分辨令人眼花缭乱的商标之真伪？这不仅阻碍了消费者正常消费，也给企业自身发展带来了负面影响。“因此，要加大打击力度，营造好的市场环境，为企业扫清发展品牌的障碍。”业内专家表示，随着市场竞争的加剧，近年来一些不法经营者经常采取“搭便车”“傍名牌”等方式来侵占他人商誉、阻碍他人产品进入市场，严重损害了诚实经营者的权益。

申请注册“山寨”自身品牌的防御性商标能否有效避免商标被抢注的问题？即使一家企业能够注册再多的防御性商标，也不可能将所有相似的商标全部注册，因此仅仅依靠注册防御性商标并不能有效解决问题。

“由于近几年‘傍名牌’的商标摹仿得比之前更有技巧，不再是完全相同或者十分明显的近似，而是非常巧妙地进行摹仿或搭傍。因此，从几年前开始，我们给一些知名度比较高的国外客户提案时，会建议客户在重要核心类别上申请注册防御性商标。就好比故宫有护城河，防御性商标就是客户的核心商标的护城河，可以保护其核心商标。然而，这些防御性商标存在‘撤三’的风险，而且难以穷尽。”

企业在做大做强品牌的同时，还要积极进行商标监视，及时发现近似商标通过初审并公告或者被核准注册的情况，并有针对性地采取提出异议申请或者无效宣告请求等法律手段维护自身合法权益。

在公众消费理性和维权意识日益增强的今天，品牌真正要做的是把自身做得足够好。“只要消费者认同度和忠诚度高，只要给大家的消费体验比‘山寨’品牌要好，大家认准‘老干妈’‘阿里巴巴’，不会被‘老干爹’‘阿里妈妈’之类的‘山寨’品牌所蒙蔽。”如果某些知名品牌过度寄望于“山寨”自己式的保护，而不注重提升产品质量、服务的含金量，且不及时借助法律武器来进行维权，难免会给真正的“山寨”品牌可乘之机。