美国知名运动品牌“New Balance”在中国市场遭遇商标侵权诉讼。因其在我国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司(下称新百伦中国公司)使用其意译和音译结合而产生的中文名称“新百伦”而被广州市自然人周乐伦于2013年7月以商标侵权为由诉至法院。

去年4月，广州市中级人民法院认定新百伦中国公司侵犯了周乐伦持有的“新百伦”与“百伦”涉案注册商标专用权，一审判决新百伦中国公司停止使用“新百伦”标识，并赔偿周乐伦经济损失9800万元。据了解，这是广州中院有史以来判赔额度最高的知识产权案件。新百伦中国公司不服该一审判决，向广东省高级人民法院提出上诉。11月5日，法院二审开庭审理了该案，并将择日宣判。

虽然“新百伦”商标案二审还没有定论，但是该案对外资企业进入中国市场以及中国企业走向海外市场都具有巨大的参考价值和警示意义，各个企业，无论是大型企业还是小微企业都应该特别重视自身知识产权战略的发展，最好在产品推出之前、开拓市场之前，做好知识产权战略布局和规划。对注册商标专用权而言，法律具有地域性，注册商标专用权也具有地域性，任何企业不能因为自己知名度高而不注重规避他人已经取得的注册商标专用权，导致商标侵权，也不能因自己知名度低而忽视对自己商标的注册与保护，限制自己的发展空间。