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 商标作为知识产权的一大重要组成部分，是当前企业和国家发展的重要战略性资源，对推动市场经济发展具有重要作用。商标同时也是企业参与竞争、开拓市场、塑造品牌形象的重要工具，承载着企业经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉，也是企业形象的象征。

 商标能让品牌更醒目

 在激烈的市场竞争中，竞争对手的存在，让消费者很难一眼就找到企业的存在，而“商标”无疑是一个绝佳的工具，它能让“品牌”更加醒目，吸引更多消费者的目光，让企业产品与服务脱颖而出，独霸鳌头。

 商标是企业的资产

 好的商标，价值会随着时间的推移变得更加重要，企业名声越来越大，品牌价值也随着变大。而在特殊时候，相较于企业核心竞争力，商标更有利于对外彰显企业价值，是企业有价资产的主要组成部分。

 商标的期限可延展

 倘若合理地对商标进行维护和延展，企业注册的商标就不会到期。品牌价值也能一直延续，百年品牌不是虚言，而商标，无疑是品牌价值的主要一环。

 稻香村”、骆驼”商标权不正当竞争纠纷案，王老吉加多宝商标案，“恒大冰泉”、“杜康”商标纷争…….商标争议案往往动辄数年的，且费用高额，这些都在告诉企业经营者：商标注册、运营和保护，必须重视。