在注册商标的时候，首先看要注册的商标是否符合商标法注册的标准，是否存在禁止注册为商标的元素，第二步就是要看其是否具有显著性了，那么商标的显著性究竟是指什么呢？所谓商标的显著特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。

 商标的特征越显著，即具有独创性的显著特征，其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。（此处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的图形、字词及其组合。）

 由于对商标的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有显著性的问题，以下举几种 商标被认为不具备显著特性的例子：

 1、仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标；

 2、以与本商品有关联的文字、图形作商标的；

 3、以普通字体写的两个以下的数字或字母（如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等）极其简单的几何图形、所构成商标全部或主体部分的等；

 4、商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形；

 5、以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标；

 6、以地理名称作商标的（注：集体商标、证明商标有例外）。

 当然，商标的显著性并不是绝对的，商标设计虽然要注意显著性问题，要根据实际情况而定。