近日爆红网络的“喜茶”可谓一鸣惊人。原本仅在广东省内薄有知名度的奶茶品牌却在一夜之间全国知名。不知道有多少人知道“喜茶”的原名叫“皇茶”，但是为什么“喜茶”的经营者放弃了通过宣传使用，具有一定知名度的“皇茶”注册商标呢？根本原因在于“喜茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误，没有及时查询注册商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。

说到底就是缺乏对相关法律的了解，对注册商标保护不完善。

所以，对注册商标的保护天美建议以下几点：

一、注册商标使用前，分析是否存在在先权利、禁止注册商标的情形。

以“皇茶”为例，“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，用在奶茶饮料上，夸大了产品的特点，属于商标法第十条第一款第七项：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形，商标法明文禁止作为商标使用和注册，也就是说，“皇茶”从一开始就不适合作为商标注册使用。所以“皇茶”的创始人聂云宸并没有直接申请过“皇茶”两个字的商标，而是在“皇茶”后加入后缀，最早在2012年11月27日申请注册的是第11801933号“皇茶新世代”商标，与其实际使用的注册商标并不相同。

二、商标使用前就应当申请注册商标。

我国的商标注册制度以注册在先为原则，而不是使用在先为原则，也就是说如果未经注册，直接在现实中使用的商标被他人抢注了，也很难维护自己的权益。仅有在先使用商标被相关公众所熟知，形成一定的影响力的少数情况下，才有可能撤销抢注的商标。大多数情况下，在先使用人仍然可能要承担停止使用商标注册的法律责任。

三、注册商标后，还要防止他人搭便车、傍名牌。

“喜茶”的经营者在“皇茶”品牌的维护上存在重大失误，前事之鉴，后事之师，鉴于喜茶现在已经具有一定的知名度，对于“喜茶”商标注册的维护是品牌管理的重中之重。

商标注册看起来简单，但是其实里面蕴含着大学问，不仅创业者、中小微企业会在这方面犯下错误，甚至实力雄厚的跨国公司也会在商标注册保护，这件“简单”的事情上栽跟头。前有可口可乐公司的“蓝色风暴”商标侵权案、索尼爱立信公司的“索爱”商标争议案，后有New Balance公司的“新百伦”商标侵权案。因此听取知识产权法律行业专业人士的意见十分必要，再次建议广大的创业者、企业主、公司法人等：

（1）委托专业的商标代理机构或律师事务所查询、注册商标，听取专业人士提供的专业建议，避免商标陷阱，大大提高申请注册商标的成功率。

（2）即使商标能够注册成功，也要需时约一年，有条件的企业可以建立“商标池”，事先注册一些好听、易记的商标，当需要推出新品牌时，可以从商标池中直接选择。