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永和豆浆商标侵权引发深思,商标注册到底有多重要?

返回列表来源:天美 发布日期 2020-08-14 15:06 浏览:-

 作为人们熟悉的早餐品牌之一,永和豆浆主打的豆浆产品也是一代又一代人记忆中的味道。一根金黄酥脆的油条配上一杯香浓顺滑的永和豆浆,一顿简便又可口的早餐就新鲜出炉了。

 永和豆浆”起源于台湾。上世纪50年代,一些祖籍大陆的退伍老兵为谋生计开设了快餐早点的摊铺,磨豆浆,烤烧饼,炸油条,规模和影响逐渐扩大。

 最早将“永和豆浆”产业化并予以知识产权保护的是林炳生,他于1985年在台湾注册了“永和豆浆”商标,并成立了台湾弘奇有限公司,批量生产永和豆浆并开店。

 1995年跨过台湾海峡,来到大陆发展。经过数十年的发展,永和豆浆遍布中国大江南北,已成为消费者信赖和喜爱的品牌,并逐步发展成为中国台湾饮食文化的一张名片。

 据资料显示,“永和豆浆”注册商标目前所有人是永和食品(中国)有限公司,该公司拥有一系列商标。其中最早的商标第730628号“永和及图”商标,于19938月提交注册申请,19952月经批准,核定使用在豆浆、米浆、茶、乌龙茶、豆花等商品上。2001年,经国家商标局核准,该商标转让于永和国际发展有限公司,同时永和国际发展有限公司许可上海弘奇公司独占使用第730628号商标。

 1996225,上海出现了一家挂着“永和豆浆大王”牌匾的店面,其隶属上海永和豆浆大王餐饮有限公司,也是经营豆浆、油条类的快餐店。1997年,这家公司经国家商标局获准,在第42类(餐厅、速食店、豆浆店等)成功注册了“永和大王”商标。

 对“永和大王”注册商标的不规范使用,弘奇公司发现后举报至上海市工商局,后经过调查处理,永和豆浆大王作为简化的企业名称使用,与“永和豆浆”注册商标相混淆,容易造成误解,随后,上海永和豆浆大王餐饮有限公司变更为上海永和大王餐饮有限公司,并一直延用至今。

 实际上,“永和大王”注册为餐饮类,可以供应多种食物产品,而“永和豆浆”注册为豆浆类,产品类别上受限,且两者在产品、用处等方面类似度极高,这也成为“永和豆浆”在知识产权维护力度方面堕入“胶葛”的重要原因。如果弘奇公司当初将“永和豆浆”商标同时注册在餐馆服务上,估计现在也没“永和大王”什么事了吧。

 近年来,虽然“永和豆浆”又陆陆续续提交注册了一些商标,但关于“永和豆浆”商标被侵权的案件依旧层出不穷。

 企业发展不易,对于企业来说,一定要在创业初期做好商标战略计划,不仅要在所经营的产品上注册相关类别,还要在未来有可能发展的行业做好商标布局,为了避免他人搭便车、傍名牌,建议多类注册或全类注册,对品牌进行全方位的保护。

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