还记得早些年诸如雕牌洗衣粉、茅台白酒、中华牙膏等广告宣传时总不忘加上一句“请认准中国驰名商标”。那时候“驰名商标”会让人误以为是一种荣誉称号。2013年新《商标法》第十四条规定“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览或其他商业活动中”。

简单地说，驰名商标就是为相关公众所熟知的商标。驰名商标的本质是对某种商标知名度的事实认定，以提供特殊保护（不论是否注册，商标所有人都有有权禁止他人使用和注册；对已注册的驰名商标实行跨类保护）。认定驰名商标的目的是制止他人对驰名商标进行复制、摹仿和翻译，避免造成市场混淆和损害驰名商标持有人利益。对驰名商标保护的措施一般是不予注册和禁止使用，保护原则是被动保护、个案认定。

驰名商标认定的途径一般有两种，一是行政认定，认定机构是商标局和商评委；另一种是司法认定，认定机构是最高人民法院指定的法院。

现如今依然有很多人，包括从普通老百姓到相关政府工作人员等，对驰名商标存在误解。最常见的误解就是将驰名商标等同于荣誉称号的评定，其他的误解还包括：相关政府部门将驰名商标的认定作为工作考核指标、工商部门也将此作为工作任务安排；企业则希望通过驰名商标获得广告效应……

2013年新《商标法》的规定让驰名商标回归了它原始的本心，驰名商标只是一个法律术语而非荣誉称号，对驰名商标的认定只是对商标本身知名度的认定，驰名商标可以提供特殊保护、跨类保护和司法保护但它不应该成为企业宣传的工具，企业执意将之作为宣传工具，将面临着工商行政管理部门责令改正，处以10万元罚款的行政处罚。