穿楼而过的轻轨李子坝站、具有巴渝传统建筑特色的洪崖洞、轮渡两江摆渡的朝天门码头……在重庆，具有鲜明地方特色的景点吸引了大批中外游客，让山城成为了不折不扣的“网红”。

旅游市场的火热，也给商标注册烧了一把火。一些企业和个人敏锐地嗅到了商机，争先恐后地将重庆市知名的旅游景点注册成商标。天美知识产权在中国商标网上查询到，包含“李子坝”字样的商标注册申请达82件，包含“洪崖洞”字样的商标注册申请达67件，而包含“朝天门”字样的商标则达到192件。“知名旅游景点以其独有的人文气息和自然风光而具有特别的品牌价值，及时提交商标注册申请是企业商标意识不断增强的表现。然而，离开商品的实际经营，单纯申请注册知名度高的‘网红’景点并不是一种对商标的重视，也不是对品牌的尊重。”中国社会科学院知识产权中心兼职研究员黄晖在接受中国知识产权报记者采访时表示，企业获得商标权后，还需要以过硬的产品质量和服务提升商标的知名度和美誉度。

做大做强品牌才是王道

有目共睹的是，重庆市商标品牌建设工作取得了一定的成绩。近5年来，重庆有效注册商标数量从9万件增至31万件，增长233%；地理标志商标从129件增至233件，增长81%；马德里国际商标注册总量达到249件。目前，重庆企业每年提交的商标注册申请在5万件左右。商标注册数量提高的同时，还需在质量提升方面下更大力气。

一个名称响亮的商标对品牌发展的重要性是不言而喻的，但好品牌的根基是消费者对产品和服务的认可。品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键是以品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。