近期无锡目前唯一本土奶企天资乳品饮料厂围绕品牌提升、企业转型，动作连连。在经历3年多的申诉之后，终将遭抢注的“天资”字号注册为企业商标，并将企业更名为无锡天资乳业有限公司。近日，看到“天资”商标印在了奶瓶上，企业负责人杨雪飞坦言:多年心愿如今终于实现。

谈及这一问题，不得不说起杨雪飞的父亲老杨。在老杨管理企业初期，因对企业的品牌经营方面缺乏足够的重视，抱着“酒香不怕巷子深”的传统观念，导致天资乳业多年一直没有将字号注册为商标。后来杨雪飞接手企业，在继承父亲抓品质为乡亲父老生产安全奶、营养奶的同时，积极开展品牌营销创新。连续3年在报纸上宣传普及巴氏奶，却没有记住天资乳业。正是由于品牌标志与企业名称不能有效统一，从而成为天资乳业发展中一大硬伤。

在现今社会，产品要走向市场，商标是企业必不可少的一张名片。只有商标先行，商品才能在市场上安全销售，企业的产品和营销活动才能受到法律保护。然而当出现企业字号被他人注册的情形，该怎么办呢？如果被抢注商标的公司确定要“夺回”商标专用权，排除许可使用、转让等情形之外。杨雪飞的成功经验就显得尤为重要。首先被抢注商标的企业得认真关注注册商标企业的经营状态，是存续还是注销？或者注册商标企业在最近三年内有无实际使用该商标。然后对症下药，采取适时措施。通过采取商标申请、驳回复审、撤销或者撤销三年不使用注册商标等流程，将该商标纳入企业品牌阵营。一旦成功，企业产品也将“名正言顺”了。