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品牌命名有妙招

返回列表来源:天美 发布日期 2016-02-27 09:37 浏览:-

在众多的国外品牌营销理论中,有一个最基础最重要的理论就是“品牌资产”。品牌作为一种识别标志,是企业在商业活动中区别其他市场主体的重要依据,也是企业的一种精神象征和价值理念,是企业品质优异的核心体现,是企业市场竞争力的重要组成部分。品牌所产生的强大效应能为企业带来资产的累积,而品牌的核心资产再简单不过:首先就是品牌的名字,就是那两三个文字而已。

品牌命名和商标(logo)设计,是品牌策划最关键和最重要的一步。叫什么名字对于传播的成本具有重大意义,对的名字会节省成本,错的名字会增加成本。对于品牌识别和传播来讲,首先要注重的是视觉和听觉,也就是语言、文字和图形。因此,对于企业品牌策略来讲,一定要注意品牌命名,要让自己的品牌拥有一个好名字。那么,什么样的名字才是好名字呢?

首先,要容易认出。品牌命名要摒弃“高冷”,尽量少用或别用生僻字,遵循大众路线,尽量保证最大范围的公众能够认识。否则产品做得再好,渠道铺得再广,品牌也是很难建立起来的。

其次,要容易记住。

此外,尽量要和产品有关系。品牌资产就是消费者心智中的联想,通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰,是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔,是一种生活感受;牛仔裤叫replay是一种生活态度;钻戒叫IDO,是一种承诺。

品牌名具有以上特征,至少会节省一半广告费。在具体方法上,品牌命名可参考以下做法:

1、直接利益(感康、妇炎洁、迅雷)

看到名字能联想到功能,不需要解释。适宜强化功能的品类、产品。

2、突出差异(五粮液、9快9、半木)

用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

3、地理特征(香格里拉、亚马逊、黄鹤楼)

发挥地缘优势,占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

4、企业人文(海信、三精、王守义)

主打“道若极三境”中的信任牌。适宜同质化严重的品类。

5、心理对位(老干妈、非凡、例外)

对应消费者情感、个性,制造感性交易。适宜强调设计的品类。

6、心理暗示(农夫山泉、好孩子、康师傅)

暗示产品不能直接表达的价值。适宜同质化严重的品类。

7、自然资源(苹果、小肥羊、东北虎)

占有自然资源中的广泛认知名词。适宜任何产品品类。

8、民俗文化(好利来、金六福、黄金酒)

顺应民俗心理需求,打造精神象征。适宜内销为主的产品。

9、传统文化(百度——源于辛弃疾词句、道若极——源自《易经》思想)

突出文化内涵。适宜文化行业、科技行业突然差异。

值得注意的是,企业在完成品牌命名之后,要尽快申请商标注册,取得注册商标专用权,法律的保护下,打造专属企业的品牌梦想,让商标成为企业的资产,助力企业长远的发展。


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