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“借用”泰国企业商标借出大麻烦,中国红牛恐将成为下一个加多宝?

返回列表来源:天美 发布日期 2017-07-21 10:16 浏览:-

近日,商标领域又有大事发生,功能饮料界的翘楚红牛维他命饮料有限公司(下称中国红牛)深陷“商标的烦恼”——继2016年底因商标授权事宜被诉至法院,7月12日,中国红牛的包装罐供应商奥瑞金包装集团(下称奥瑞金)发布公告称,其接到法院通知,泰国天丝医药保健有限公司(下称泰国天丝)已经将其列为被告。这意味着泰国天丝不仅要将许可给中国红牛使用的商标收回,而且连中国红牛的包装罐供应商也要“一网打尽”。

虽然此事还未有定论,但中国红牛的‘烦恼’再次为企业敲响了警钟。在使用授权商标过程中,企业要逐渐培养出自己的品牌,提升商标品牌意识,防止为他人作嫁衣裳。

红牛商标

根据公开信息显示,双方的商标授权日期截至2016年底。今年6月,泰国天丝对外表示,无论是在中国还是在其他国家或地区,严彬并未拥有“红牛”品牌归属权甚至所有“红牛”商标等一系列知识产权,自20多年前将红牛饮料首次引入中国时,泰国天丝就一直致力于扩大“红牛”品牌在中国市场的影响力。

很多业内人士直指中国红牛自获得商标授权后在国内的急速发展,像极了同样深陷商标纠纷的加多宝。因此,‘红牛’商标的续约问题引人关注。中国红牛与泰国红牛、泰国天丝之间存在直接竞争关系,尽管该商标经过中国红牛长期使用后价值有所增加,但也应尊重合同,遵守契约精神,双方应通过协商来探讨续约事宜。

在“红牛”商标悬而未决期间,华彬集团推出了功能饮料品牌“战马”,目前已经在部分区域销售。有分析人士指出,推出新的品牌,可能是希望打造一款可以代替“红牛”的产品,防犯“红牛”商标授权到期后可能出现的风险。

就在中国红牛因商标而烦恼不休时,另一市场主体奥瑞金也被卷进这场风波。泰国天丝将奥瑞金诉至北京市东城区人民法院,请求法院判令奥瑞金停止伪造、擅自制造其“红牛”“REDBULL”及图形等注册商标标识,并赔偿相应经济损失,该诉讼使得奥瑞金将公司股票停牌。

然而,中国红牛商标事件发生后,不少业内人士都认为,其与加多宝的发展极为相似,都是“借用”商标经营,通过长期的品牌培育和营销推广取得良好业绩,之后又深陷商标授权到期的危机。此外,二者在经营之初都自己设计包装,加多宝采用与“绿盒王老吉”不同的红罐包装,而中国红牛也采用了与泰国红牛不一样的包装。

那么,中国红牛的包装到底应该归属何处?我国在工商业标志的相关权利方面,商标法一直处于主导地位,商标法采取的是注册商标制度;值得注意的是,被授权方不能过度依赖授权商标,而应努力打造自身品牌,进而在授权商标物归原主后,自身品牌可以在市场上站稳脚跟,唯有此,才能避免为他人作嫁衣裳。

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