日前，北京知识产权法院对腾讯“全民飞机大战”商标案依法审结并做出一审判决，商标显著性在商标注册过程中的重要性再被重提。

据了解，腾讯公司欲对其推出的手机游戏“全民飞机大战”在计算机网络上提供在线游戏等服务上申请注册同名商标，先后被国家商标局及商评委以缺乏显著性为由予以驳回。随后，腾讯公司向北京知识产权法院提起行政诉讼。

一审法院经审理认为，诉争商标“全民飞机大战”为纯文字商标，指定使用在计算机网络上提供在线游戏等服务上，直接表示了指定使用服务的内容特点，容易使相关公众认为其是对服务内容的描述，无法起到区分来源的商标识别作用，缺乏应有的显著性特征，据此，判决维持了商评委被诉决定。

腾讯“全民飞机大战”商标案的失败，也让我们重新思考什么是商标的显著性，到底什么样的商标才是缺乏显著性。依据我国现行《商标法》第十一条的规定，缺乏显著性的商标可以分为三类：

仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

其他缺乏显著特征的。

商标注册申请人在进行商标注册申请人，务必要依照我国《商标法》及相关法律的规定，确保商标具备充足的显著性特征，能够准确地区分和识别商品或服务的来源，不会导致相关公众的误认和混淆，否则，商标注册的成功率是极低的。

更多商标显著性详情，欢迎咨询天美知识产权服务（深圳）有限公司。