2012年，迈克尔•乔丹以争议商标“乔丹”的注册损害其姓名权，向商标评审委员会提出撤销商标的申请。商标评审委员会裁定争议商标予以维持。迈克尔•乔丹不服，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。北京市第一中级人民法院判决维持商标评审委员会的裁定。迈克尔•乔丹不服，又向北京市高级人民法院提起上诉，北京市高级人民法院判决驳回上诉。

2015年，迈克尔•乔丹不服68件商标争议行政纠纷案件的二审判决，向最高人民法院申请再审。2015年12月，最高人民法院裁定提审10件案件，目前结果还在审议中。

商标作为区分公司产品与服务的符号，其超越商标本身具有的价值属性，而成为承载公司商业信誉、理念精神、内部文化、管理服务、产品质量等等无形财产的载体。商标一经注册便成为公司的专有财产而由公司垄断享有，任何其他个人或组织都不能通过注册相同与相似的商标来打破这种商标带来的利益状态。用好商标这一利器，不仅可以加速企业品牌价值的积累速度，为企业提供商业领域中一块肥沃土壤，还可以在激烈的市场商战中占据智识高地，为企业的长足健康发展提供稳定与持久动能。

本次“乔丹”品牌国际之争从正面证实商标中蕴含的巨大商业财富。而怎样在商机稍纵即逝的高效率与激烈竞争之下提升自我品牌的价值，及早进行商标注册无疑是企业经营首先要采取的商标保护措施.

当前，放眼全球市场，抢占市场先机已成为企业为之奋斗的重要目标，而进行商标注册就能使公司在商业战略上先人一步。而你，还在等什么呢？