最近，世界著名车企法拉利公司在商标注册上遇到了烦心事，该公司在我国申请注册“法拉利”商标，指定使用在“领带、围巾、运动衫、手套(服装)”等28种商品上。不料，在注册过程中，国家工商行政管理总局商标局(下称商标局)以该商标与在先注册的“法拉莉”等3件引证商标构成类似商品上的近似商标为由，驳回了“法拉利”商标的注册申请。法拉利公司不服，随后向国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称商标评审委员会)请求复审。此后，该案历经商标复审及行政诉讼阶段。而在此期间，有两件引证商标相继被撤销。

国际品牌公司在中国申请商标注册遭拒的案例已是数见不鲜。从中可见，如一国外品牌想在中国内地拓展市场、销售产品并非一件简单小事，其必定经历不少曲折坎坷。在众多的曲折坎坷之中，在先权利的阻碍便是各国外商标在中国申请注册遭拒的头号“公敌”。当遭遇此种情况之时，解决问题的办法无外乎以下四种：第一，通过法律技术的操作除去在先权利的阻碍；其次，通过商标许可、转让、收购等方式获得商标的所有权或使用权；其次，放弃相同与类似商标的注册申请，改换其他的商标图样重新提起商标注册申请；最后，退出中国市场。仔细分析前四种的任一选项，都可轻易发现其中存在着极大的风险与成本，这一切对于公司企业来讲都将是很大的负担。

而若某一公司能够放眼长远，预见未来，树立强烈的品牌意识与市场忧患感，量身定制企业的长远规划，通过及早申请商标注册来吃一口定心丸，也许就可以轻而易举地抛弃前述任一艰难的选择。诚然，申请注册商标的价值不仅有利当前，更是功利长远的战略选择。我相信，任何一家力图长久稳健发展的公司都会提前布局未来的规划，为公司一路高歌前进铺平道路。