2003年，麦当劳在全球范围内启动“我就喜欢”系列品牌宣传活动，并向中国商标局递交了“I"MLOVIN"IT”和“我就喜欢”两款商标在多个类别下的注册申请，但并没有在第45类申请注册。10年后，也就是2013年6月25日，宁波商密网知识产权有限公司（以下简称“宁波商密网”）向商标局提出第45类“我就喜欢”商标的注册申请，适用服务包括知识产权咨询、知识产权监督、诉讼服务、调解等。在商标异议期间，麦当劳就宁波商密网的商标申请提出异议，由此也展开了双方为期两年的“爱情”拉锯战。

商标局认为，麦当劳和宁波商密网双方指定使用的服务领域、服务人群均不构成类似，不会造成相关公众的混淆和误认，因此双方商标不属于在类似商品或服务上的近似商标，最终裁决结果是，宁波商密网指定使用在第45类的“我就喜欢”商标获准注册。

在全球快餐文化中，麦当劳绝对可以称得上是其中的佼佼者，将其拟人化称其为霸道总裁也不为过。在这场商标的“爱情”拉锯战中，麦当劳之所以会输给宁波商密网，一个很大的原因是麦当劳“爱得”不够全面，也许它应该像塘主那样承包了全部的商标类别，即进行全类注册。对麦当劳这样的大企业来说，全类注册不仅可以防止他人“傍名牌”“搭便车”，还可以为以后的业务拓展打好基础。