在现代企业营销中，商标对于企业的发展显得尤为重要，商标代表着一个企业的品牌，但又不仅仅代表企业的品牌，还代表着企业的形象，企业的文明、文化内涵。商标即商品的标志，是区别一个企业商品或服务与另一个企业商品或服务的显著标识。商标是商品经济的产物，发挥着独一无二的作用。

 在企业发展中论商标注册的重要性！

 1.商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，能够更好地维护自己的品牌。不仅保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。

 2. 可区别商品或服务出处，具有商品识别功能，引导消费者认牌消费。试想商品上没有商标，消费者就无法知悉商品的生产者，就无法将不同生产者所提供的同一种商品区分开来。举例来说，大多说消费者在购买运动产品时，首先想到的就是李宁、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何对这些品牌的产品进行区分呢？这就需要商标识别功能发挥作用。

 3.有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，具有品质保证的功能。经营者为了维护自己的商品声誉就要努力保证使用同一商标的商品或服务具有同一品质。这就是为什么消费者购买商品时，不是看商品的生产地或制造商，而是看商品的商标的原因。就像我们购买手机，不看手机在哪个地方生产，而是看手机品牌是诺基亚、三星，还是摩托罗拉。如果不是知名品牌，大多数消费者不会购买，商标使这些商品成为众多消费者追逐的对象。

 商标代表了产品与服务的质量和信誉，能使消费者记住您的品牌。我国巨大的市场给投资者提供了无限的商机，亦带来了不小的挑战。注册商标，将使您企业的产品或服务得到法律保障。商标也是一种无形的资产，在21世纪，谁拥有优质的无形资产，谁就能抓住机遇迎接挑战。