对初创公司而言，在产品最初营销推广宣传时，没有商标，会给人留下不规范不专业的印象，营销推广成效也随之大打折扣。

  然而，注册商标的流程相对繁琐，商标申请的时间较长，最快也要一年的时间。那么，在商标申请注册期间，企业需要使用商标时该怎么做呢？

  首先，商标需要申请注册并获得核准注册，才能获得相应的商标权利。虽然很多包装上可以印制“TM”。但“TM”标注并没有法律效力，不受法律保护。“TM”商标也不具有排他性，不能起诉别人侵犯商标权。只是能够起到提醒作用。

  虽然“TM商标”没有法律效力，但仍具有一定作用：

  1、在商品或宣传上打上TM标注，明确告诉竞争对手或他人，该标志已经向国家商标局提交了商标注册申请，可以起到一个提示的作用；

  2、在特定的情境下，“TM商标”的确也略有警告作用：不要对该商标进行侵权，否则等该商标授权，我们有权利就起诉你！

  3、一定程度上，该商标的使用可以留作商标证据，证明该商标已经形成了稳定的市场关系，如果商标被驳回，可以作为证明材料提交给商评委，在确权阶段仍有反败为胜的可能。

  但使用尚未注册成功的商标，也存在侵犯他人商标权益的风险：

  1、 申请商标之前没有做检索，存在相同或者相似的商标；

  2、虽然做了检索，不过商标局的数据库有一定的“窗口期”（即有些商标已经申请注册，但是还没有来得及录入数据库），在窗口期有人先申请了相同或者相似的商标。

  因此，企业在商标申请注册期间，如果确实想使用该商标：

  1、要进行细致的商标检索，最大限度地保证之前没有相同或者近似商标；

  2、要控制有关该申请中商标的各种投入包装、宣传的成本。企业大规模的宣传、推广最好是在正式拿到商标注册证书之后，以防自己花了钱最后商标却是别人的。