时至今日，市场上仍然有很多个体或者企业因为没有“商标”意识，以至于还没有属于自己的商标。然而这种看上去“裸奔”的存在往往给了非法分子可乘之机。

 商标的注册是对自我保护的一种形式，它既能够区别商品或服务出处，还可以引导消费者认牌消费的习惯，同时对商业影响力也起着至关重要的地位。

 对于消费者来说，我们在购买产品和享受服务之前通常都会对“商标”有着概念性的选择：例如有人喝牛奶只喜欢蒙牛，老北京人买酱豆腐都会毫不犹豫的选择王致和，电脑只选联想，DELL。它们在老百姓的脑海里留下了根深蒂固的印象，与之名称相同的商标名称则无不为企业带来了巨大的收益。

 与此同时，它也是一把双刃剑，商标的注册使用不当也有可能为企业带来巨大的损失。

 例如我们所熟悉的嘀嘀打车。嘀嘀打车自2014年上线以来，给人们出行带来了极大的方便，在使用过程中根据自己的出行需求还可以选择不同的车型以及乘车方式，这无疑给当时用车需求量日增较大的城市带来了一个福音。但是随之而来就是有关商标使用的问题。

 事实上，在嘀嘀打车上线之前，杭州就有家企业优先注册了“嘀嘀”商标，根据《中华人民共和国商标法》第九条“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。

 所以当嘀嘀打车横空出世后，对方便以此起诉嘀嘀打车，索要8800万元的天价赔偿金额。事发后，虽然嘀嘀打车这边尽其所能希望能够与对方达成一致，以最好的形式解决此事，但是对方仍然没有丝毫放手的意思。

 就在这个时候，嘀嘀打车CEO却忽然间从数据中发现，在使用过程中，大部分的用户习惯将“嘀嘀”输入成为“滴滴”，甚至很多媒体，朋友也都会输错。这个点就像救命稻草一样忽然出现了，于是他们干脆将“嘀嘀打车”变更为“滴滴打车”。没想到当时轰极一时的嘀嘀侵权案，走到最后竟是车到山前必有路，柳暗花明又一村的结果，滴滴打车重新出发，一身轻松。